미디어50 더 바디샵 화이트마스크 CF 분석 화이트머스크라인은 더바디샵의 대표적인 제품라인으로 1981년에 출시된 이후 지금까지 1초에 2개씩 팔릴 정도로 꾸준한 인기를 자랑한다. 더바디샵의 가장 대표적인 제품라인인 만큼 기존 고객층이 두텁고 인지도가 높은 것이 강점이다. 또한 업계 최초로 개발한 인공머스크향이 적용된 제품으로, ‘동물실험반대’라는 기업가치에 부합하며 브랜드이미지와 가장 매치되는 제품이다. 하지만 러쉬, 데메테르, 엘리자베스 아덴 등의 강력한 경쟁브랜드가 존재하며 신생 브랜드들도 지속적으로 런칭되고 있다. 특히 천연재료를 사용하고, 동물 실험 반대 캠페인을 실시하는 등 ‘자연주의 화장품 브랜드’라는 이미지가 상당 부분 중첩된다는 위협요인이 있다. 하지만 러쉬 제품들이 다소 강한 향이 나는 데 비해 더바디샵 제품들의 향기는 보다 부드.. 2014. 6. 22. 코카콜라 해피니스 캠페인 오늘 소개해드릴 영상은 코카콜라의 해피니스 캠페인입니다. 코카콜라는 오래동안 글로벌 브랜드 가치 1위를 해왔는데요, 작년인 2013년에는 애플과 구글에 이어 3위에 랭크되었습니다. 그만큼 코카롤라의 브랜딩은 타의 추종을 불허하는데요. 코카콜라의 해피니스 캠페인은 코카콜라의 기업이미지를 긍정적으로 포지셔닝 하는 동시에 콜라를 마시는 상황과 행복을 연관시키고 있습니다. '코카콜라는 소비자들의 행복을 위해 노력합니다'와 '코카콜라를 마시면 행복합니다' 의 두가지 메세지를 동시에 전하고 있는 건데요. 코카콜라의는 주로 자판기를 통해 판매되는데, 자판기의 속성이 '차가운 기계'인 것을 뒤집기 위해 'Happiness Machine'이라는 카피를 지속적으로 사용하고 있는 모습입니다. 해피니스 캠페인은 글로벌 캠페인.. 2014. 6. 20. 미디어 크리에이티브란? 미디어 크리에이티브란? 오늘은 매체를 크리에이티브하게 활용한 것들에 대해 포스팅해보려고 합니다. 일명 '미디어 크리에이티브'! 자세히 알아보도록 해요~^_^ * 광고매체 마셜맥루한은 “매체가 곧 메시지이다”라고 할 정도로 매체의 중요성 강조을 강조했습니다. 따라서 광고 자체만 중요시 여길것이 아니라 광고의 매체에 대해서도 주목해야겠죠? 광고매체란, 광고주가 소비자에게 광고 메시지를 전달하는 데 사용되는 매개수단인데요. ATL과 BTL을 통해 광고를 전달합니다. 여기서 ATL은 'Above the line. 4대매체'로 신문, 잡지, 텔레비전, 라디오를 뜻하고 BTL은 4대매체를 제외한 것을 말합니다. 같은 광고 메시지라도 어떤 매체(media)를 통해 전달되느냐에 따라 커뮤니케이션 효과는 크게 달라질 수.. 2014. 6. 18. 유명인 광고 모델 전략 유명인 광고 모델 전략 ● 광고모델전략이란? 광고주들은 자사 제품이나 서비스에 대한 효과적인 정보전달과 설득을 위해 광고모델을 사용용합니다. 친근감 있고 매력적인 광고모델을 화자로 활용함으로써 소비자를 보다 효과적으로 설득하고자 하는 목적으로 말이죠. 광고모델의 사용은 소비자로 하여금 광고에 대한 긍정적인 반응과 태도형성을 가져다 줄 수 있습니다. 그리고 광고모델은 크게 유명인 모델, 전문가 모델, 일반인 모델, 최고 경영자 모델로 구분할 수 있습니다.(도선재, 황장선, 2008) ● 유명인 광고전략 유명인(celebrity)이란 특정 분야에서 성공하여, 그 성취로 인해 대중에게 이름이 널리 알려져 있는 인물을 말합니다. 그리고 유명 보증인(celebrity endorser)이란 ‘인기가수, 배우, 스포.. 2014. 6. 9. 광고의 성적 소구 전략 광고의 성적 소구 전략 오늘은 광고에서 성적소구 전략을 어떻게 활용하는지에 대해 포스팅해보려고 합니다. 일명 Sex appeal이라고 하죠. 이는 인간의 가장 기본적인 본능인 성적 욕망에 호소하는 소구 방법으로 프로이드(Freud)가 제안한 본능적 충동(Id)을 자극하는 광고를 말합니다. 성적 소구전략은 쾌락을 추구하고 고통을 피하려는 의식의 세계를 이용한다고 할 수 있습니다. 조금 더 자세히 살펴볼까요? *성적 소구 전략의 특성 - 성적 자극을 이용하여 광고주가 의도하는 소비자 반응을 이끌어내는 메시지 전략이다. - 대표적인 감성소구(emotional appeal)의 한 방법이다. - 성적자극은 소비자의 각성(arousal) 상태를 증대시켜 주의를 환기시킨다. - 주의할 점은 '적당한' 수준의 선정성(.. 2014. 5. 22. 광고의 위협소구전략 오늘은 광고의 '위협소구 전략'에 대해 살펴보려고 합니다. 광고를 통해 소비자들에게 위협을 주고, 궁극적으로 자사의 제품을 구매하게 만드는 재밌는 전략인데요. 하나씩 살펴보도록 해요~^^ * 위협소구(fear appeal) : 공포소구 먼저 위협 소구란, 공포, 불안 등 위협적 내용을 강조하여 수용자를 설득하고자 하는 것을 말합니다. 광고에서 제시하는 제품을 사용하지 않을 경우, 또는 광고에서 주장하는 내용을 따르지 않을 경우 심각한 결과를 초래할 수 있다고 소구하죠. 소비자를 위협하여 행동을 유발하는 것이 주 목적입니다. * 위협소구의 Rationale(근거) 공포(fear)는 광고에서 묘사된 위협을 줄이거나 없애는 제품을 구매하도록 소비자의 동기를 유발하게 됩니다. Ex. 흡연, 음주, 마약, 의약품.. 2014. 5. 17. Snowfall 기사 작성법 발전하는 미래, 변화하는 저널리즘 "People no longer read The New York Times online. They watch it.” (사람들은 더 이상 뉴욕타임스 온라인을 읽지 않는다. 시청한다) 뉴욕타임스의 편집장인 질 에이브럼슨이 한 말이다. 이 말 한 마디는 현 시대의 독자들이 저널리즘에 대해 어떠한 변화를 요구하고 있는지를 반영하고 있다. 시대는 빠르게 변화하고 발전했다. 그에 따라 기사를 읽는 독자들도 새로운 변화를 꿈꾸게 됐다. 이 변화를 가장 잘 발현 할 수 있는 공간이 ‘인터넷’이다. 웹1.0에서 웹2.0시대가 도래함에 따라 우리가 사용하는 인터넷은 더욱 다양해졌고, 많은 언론 매체들이 이 다양성을 효과적으로 이용하기 위해 많은 노력을 시도하고 있다. 이 과정 속에서 탄.. 2014. 4. 25. 삼성 해외 카메라 광고 지난번 해외 카메라 광고에 이어서 찾아온 해외카메라광고 2탄! 오늘은 삼성 카메라를 중심으로 준비했는데요, 정말 재미있고 기발하답니다 ㅎㅎ 그럼 함께 구경해볼까요? 이번 광고는 중국에서 진행된 국내 대표기업이죠 ^_^ 삼성의 광고랍니다. 삼성전자의 WB700 카메라 광고인데요 살짝 과장광고 같긴한데 재미있는 광고랍니다. 이번광고는 사진찍는 사람들의 공감을 산 광고인데요 단체 사진 찍을때 지나가는 사람에게 부탁해 본 경험, 누구나 있으시죠? 그런데 지나가는 행인이 없다면 단체 사진에서 한 명이빠져서 찍어줘야 하는 아쉬운 경험도 있으시죠? 하지만 삼성전자의 WB700은 그럴필요가 없답니다 ㅎㅎ Group shots, without group efforts. WB700 with wide-angle lens. .. 2014. 2. 1. 기발한 해외 성형외과 광고 요즘 성형이 대중화된 만큼 많은 여성분들이 성형수술을 하는데요. 전 성형을 그렇게 나쁘게 생각하지만은 않는데 너무 과도한 성형은 보기에 좀 그렇더라구요 ㅠㅠ 오늘 제가 준비한 광고는 해외 성형외과광고들이랍니다. 그럼 제가 준비한 해외 성형외과광고들, 구경해볼까요? 첫번째로 소개해드릴 성형외과광고는 베네수엘라 Clinica Dempere의 성형외과 광고입니다. 우리나라 성형외과광고는 보통 비포, 애프터 사진을 걸어놓은 광고가 대부분인데 이건 일러스트로 진행된 성형외과 광고입니다. 과연 어떤 메세지를 전달해주려는걸까요? 세 장의 일러스트 이미지가 나오는데 우리가 어렸을 적 많이 보던 동화속, 만화속 주인공입니다. 차례대로 인어공주, 마녀, 그리고 개구리왕자! 그런데 자세히보면 인어공주에게 다리가, 마녀의 쭈.. 2014. 1. 31. 이전 1 2 3 4 ··· 6 다음
