광고66 '나는 광고로 세상을 움직였다(데이비드 오길비)' 를 읽고 ‘오길비는 성공을 위해 전력투구한 사람이였구나’ 가 한 줄로 정리된 나의 감상이다. 오길비는 명성이나 경제적 여유, 인맥을 통한 사회적 교류 등을 모두 소중히 하는 듯 보인다. 하지만 궁극적으로 오길비에게 진정한 성공이란 ‘자신이(자신의 회사가, 또한 회사의 구성원들이) 능력을 최대한 발휘하고 그에 대한 대가를 정당하게 받는 것’이라 생각된다. 능력을 발휘한다는 것은 오길비에게 ‘물건을 잘 파는 광고를 만드는 것’이다. 그렇기에 그는 광고는 예술이 아니지만 광고를 통한 ‘설득’은 가히 ‘예술’이라 칭할 수 있다고 말한다. 그렇다면 물건을 ‘잘’ 판다는 것은 무엇인가? 책에는 큰 원칙부터 세세한 내용까지 적혀 있지만 기본적으로 물건을 ‘잘’팔기 위해서는 창의성을 가지고 부단히 노력하며 정직해야 한다는 것이.. 2014. 12. 12. 광고 모델의 선정2 - 이미지의 조화 ‘아름다운 것이 좋다’라는 전제 아래에 육체적으로 매력적인 유명인이 광고에 사용된다. 여기에는 유명인의 지위와 함께 육체적 호소력이라는 쌍칼을 사용하고자 하는 의도가 있는 것이다. 사실 육체적으로 매력적인 유명인을 사용한 광고가 제품에 대하여 호감을 갖게 하고 대중들은 그러한 광고를 좋아한다는 연구결과도 다수 있다. 이러한 연구들은 유명인으로 인해 광고에 대한 주의력이 높아지고, 조건반사에 기초하여 유명인에 대한 호감도가 제품태도로 전이된다고 밝힌다. 광고에서 성적소구를 사용하게 되면 광고주에게 유익한 광고효과가 발생할까? 이성이 벗고 있으면 확실히 주의가 가는 것은 사실이다. 하지만 단순히 주목률을 높이기 위한 성적소구는 효과가 없다고 보는 연구들도 더러 있다. 예를 들어, 성적 소구는 제품과 기능적으.. 2014. 8. 2. 광고 모델의 선정 광고에 있어 모델선정의 중요성은 두말 할 필요가 없다. 광고 아이디어의 표현과 광고모델은 서로 밀접한 관계를 가지고 있기 때문이다. 광고의 표현 방식에 따라 모델이 필요 없는 경우도 있으나, 잘 선정된 모델은 광고의 크리에이티브 효과를 극대화시켜 준다. '맥심커피' 하면 안성기가 떠오르는 것처럼, 오랜 기간 활동한 전속모델은 제품의 상징으로 자리잡기도 한다. 광고모델이 소비자의 광고 메세지 수용도에 미치는 영향에 관한 연구 결과에 따르면, 광고 모델이 다음의 세 가지 조건들을 갖추었을 때 가장 효과적이다. 1. 신뢰도 (Credibility) 모델의 높은 신뢰도는 소바자들의 메세지 수용도를 높인다. 이는 모델의 신뢰도가 소비자의 내면화(internalization)에 영향을 미치기 때문이다. 소비자의 내.. 2014. 7. 19. 코카콜라 해피니스 캠페인 오늘 소개해드릴 영상은 코카콜라의 해피니스 캠페인입니다. 코카콜라는 오래동안 글로벌 브랜드 가치 1위를 해왔는데요, 작년인 2013년에는 애플과 구글에 이어 3위에 랭크되었습니다. 그만큼 코카롤라의 브랜딩은 타의 추종을 불허하는데요. 코카콜라의 해피니스 캠페인은 코카콜라의 기업이미지를 긍정적으로 포지셔닝 하는 동시에 콜라를 마시는 상황과 행복을 연관시키고 있습니다. '코카콜라는 소비자들의 행복을 위해 노력합니다'와 '코카콜라를 마시면 행복합니다' 의 두가지 메세지를 동시에 전하고 있는 건데요. 코카콜라의는 주로 자판기를 통해 판매되는데, 자판기의 속성이 '차가운 기계'인 것을 뒤집기 위해 'Happiness Machine'이라는 카피를 지속적으로 사용하고 있는 모습입니다. 해피니스 캠페인은 글로벌 캠페인.. 2014. 6. 20. 크리스마스를 연상시키는 기발한 해외 광고들 크리스마스트리를 연상케 하는 해외광고 세제 업체인 타이드의 크리스마스 광고 입니다. 하얀 셔츠에 크리스마스 트리로 얼룩진 잉크까지 지울 수 있겠죠? 크리스마스를 연상케 하는 세제 광고 어떤가요? 아디다스 크리스마스 시즌 광고 입니다. 아디다스의 하얀 운동화와 검은 세줄이 화이트 크리스 마스의 느낌을 줍니다^_^ 이번에는 크리스마스를 연상케 하는 벤츠 광고 입니다. 썰매 대신 차에서 내리는 산타할아버지! 생각만 해도 재미있는데요? ^_^ 아래 광고는 타이어 무늬를 크리스마스 트리 모양으로 만든 광고입니다. 폭스바겐의 크리스마스 카드 입니다. 접혔을 때는 폭스바겐 마크가 보이지만 펼치면 눈의 결정체가 입체적으로 보여지는 크리스마스 카드! 폭스바겐만의 독특하고 심플한 디자인의 카드 입니다^_^ 연필깎이 pub.. 2014. 2. 11. 해외 와인 광고 이웃님들 와인 좋아하시나요? 와인은 몇십년 숙성된 고가의 와인부터해서 저렴한 가격의 와인까지 굉장히 종류도 다양하고 가격도 천차만별이라서 자신의 입맛에 맞게 골라주시면되는데요. 혹시 "신의 물방울" 이란 만화 아시나요? 와인을 주제로 한 만화책인데 굉장히 재밌게 봤던 기억이! 소믈리에라는 직업이 그렇게 대단해보일 수가 없더라구요 ㅎㅎ 오늘은 기발한 해외 와인 광고에 대해 준비해봤습니다 ^_^! 그럼 구경해볼까요? 2012년 6월 브라질에서 진행된 Aurora Wines의 광고입니다~ 4장의 사진이 나오는데요 자세히보면 잔이 부딪히는 순간에 소,새우,물고기,닭이 보이네요 ㅎㅎ 카베르네, 스파클링, 리슬링, 메를로 이렇게 4종의 와인인데 어떤 메세지를 전달하고있는걸까요? 카피에는 Cabernet sauvig.. 2014. 2. 8. 기발한 커피 광고들 이웃님들은 커피 좋아하시나요? 요즘 스타벅스나 카페베네 등 커피전문점에서 파는 커피한 잔 가격이 정말 밥값수준이죠 ㅠㅠ 그런데 요즘에는 집에서도 커피를 내려먹을 수 있는 커피머신들이 굉장히 잘나와서 커피매니아들은 꼭 한대씩 있더라구요. 전 아직 없습니다만.. 오늘은 해외 커피 광고들에 대해 준비해봤습니다! 그리고 커피전문점 중 전세계적으로 유명한 '스타벅스'의 빈티지포스터광고도 준비해봤습니다. 그럼 구경해볼까요^_^? 네스카페의 커피광고인데요~ 커피 향 정말 좋지 않나요? 카페에 가면 좋은 이유 중 하나인 바로커피향! 네스카페에서는 커피와 향수를 합성해서 커피향을 어필하는 광고를 연출했는데요. 컬러도 커피색으로통일해서 보기만해도 커피향이 물씬 나는것같네요 ㅎㅎㅎ 스타벅스의 빈티지포스터 광고인데요~ 스타벅.. 2014. 2. 7. 삼성 해외 카메라 광고 지난번 해외 카메라 광고에 이어서 찾아온 해외카메라광고 2탄! 오늘은 삼성 카메라를 중심으로 준비했는데요, 정말 재미있고 기발하답니다 ㅎㅎ 그럼 함께 구경해볼까요? 이번 광고는 중국에서 진행된 국내 대표기업이죠 ^_^ 삼성의 광고랍니다. 삼성전자의 WB700 카메라 광고인데요 살짝 과장광고 같긴한데 재미있는 광고랍니다. 이번광고는 사진찍는 사람들의 공감을 산 광고인데요 단체 사진 찍을때 지나가는 사람에게 부탁해 본 경험, 누구나 있으시죠? 그런데 지나가는 행인이 없다면 단체 사진에서 한 명이빠져서 찍어줘야 하는 아쉬운 경험도 있으시죠? 하지만 삼성전자의 WB700은 그럴필요가 없답니다 ㅎㅎ Group shots, without group efforts. WB700 with wide-angle lens. .. 2014. 2. 1. 기발한 해외 성형외과 광고 요즘 성형이 대중화된 만큼 많은 여성분들이 성형수술을 하는데요. 전 성형을 그렇게 나쁘게 생각하지만은 않는데 너무 과도한 성형은 보기에 좀 그렇더라구요 ㅠㅠ 오늘 제가 준비한 광고는 해외 성형외과광고들이랍니다. 그럼 제가 준비한 해외 성형외과광고들, 구경해볼까요? 첫번째로 소개해드릴 성형외과광고는 베네수엘라 Clinica Dempere의 성형외과 광고입니다. 우리나라 성형외과광고는 보통 비포, 애프터 사진을 걸어놓은 광고가 대부분인데 이건 일러스트로 진행된 성형외과 광고입니다. 과연 어떤 메세지를 전달해주려는걸까요? 세 장의 일러스트 이미지가 나오는데 우리가 어렸을 적 많이 보던 동화속, 만화속 주인공입니다. 차례대로 인어공주, 마녀, 그리고 개구리왕자! 그런데 자세히보면 인어공주에게 다리가, 마녀의 쭈.. 2014. 1. 31. 이전 1 2 3 4 ··· 8 다음
