광고61 더 바디샵 화이트마스크 CF 분석 화이트머스크라인은 더바디샵의 대표적인 제품라인으로 1981년에 출시된 이후 지금까지 1초에 2개씩 팔릴 정도로 꾸준한 인기를 자랑한다. 더바디샵의 가장 대표적인 제품라인인 만큼 기존 고객층이 두텁고 인지도가 높은 것이 강점이다. 또한 업계 최초로 개발한 인공머스크향이 적용된 제품으로, ‘동물실험반대’라는 기업가치에 부합하며 브랜드이미지와 가장 매치되는 제품이다. 하지만 러쉬, 데메테르, 엘리자베스 아덴 등의 강력한 경쟁브랜드가 존재하며 신생 브랜드들도 지속적으로 런칭되고 있다. 특히 천연재료를 사용하고, 동물 실험 반대 캠페인을 실시하는 등 ‘자연주의 화장품 브랜드’라는 이미지가 상당 부분 중첩된다는 위협요인이 있다. 하지만 러쉬 제품들이 다소 강한 향이 나는 데 비해 더바디샵 제품들의 향기는 보다 부드.. 2014. 6. 22. 코카콜라 해피니스 캠페인 오늘 소개해드릴 영상은 코카콜라의 해피니스 캠페인입니다. 코카콜라는 오래동안 글로벌 브랜드 가치 1위를 해왔는데요, 작년인 2013년에는 애플과 구글에 이어 3위에 랭크되었습니다. 그만큼 코카롤라의 브랜딩은 타의 추종을 불허하는데요. 코카콜라의 해피니스 캠페인은 코카콜라의 기업이미지를 긍정적으로 포지셔닝 하는 동시에 콜라를 마시는 상황과 행복을 연관시키고 있습니다. '코카콜라는 소비자들의 행복을 위해 노력합니다'와 '코카콜라를 마시면 행복합니다' 의 두가지 메세지를 동시에 전하고 있는 건데요. 코카콜라의는 주로 자판기를 통해 판매되는데, 자판기의 속성이 '차가운 기계'인 것을 뒤집기 위해 'Happiness Machine'이라는 카피를 지속적으로 사용하고 있는 모습입니다. 해피니스 캠페인은 글로벌 캠페인.. 2014. 6. 20. 유명인 광고 모델 전략 유명인 광고 모델 전략 ● 광고모델전략이란? 광고주들은 자사 제품이나 서비스에 대한 효과적인 정보전달과 설득을 위해 광고모델을 사용용합니다. 친근감 있고 매력적인 광고모델을 화자로 활용함으로써 소비자를 보다 효과적으로 설득하고자 하는 목적으로 말이죠. 광고모델의 사용은 소비자로 하여금 광고에 대한 긍정적인 반응과 태도형성을 가져다 줄 수 있습니다. 그리고 광고모델은 크게 유명인 모델, 전문가 모델, 일반인 모델, 최고 경영자 모델로 구분할 수 있습니다.(도선재, 황장선, 2008) ● 유명인 광고전략 유명인(celebrity)이란 특정 분야에서 성공하여, 그 성취로 인해 대중에게 이름이 널리 알려져 있는 인물을 말합니다. 그리고 유명 보증인(celebrity endorser)이란 ‘인기가수, 배우, 스포.. 2014. 6. 9. 광고의 성적 소구 전략 광고의 성적 소구 전략 오늘은 광고에서 성적소구 전략을 어떻게 활용하는지에 대해 포스팅해보려고 합니다. 일명 Sex appeal이라고 하죠. 이는 인간의 가장 기본적인 본능인 성적 욕망에 호소하는 소구 방법으로 프로이드(Freud)가 제안한 본능적 충동(Id)을 자극하는 광고를 말합니다. 성적 소구전략은 쾌락을 추구하고 고통을 피하려는 의식의 세계를 이용한다고 할 수 있습니다. 조금 더 자세히 살펴볼까요? *성적 소구 전략의 특성 - 성적 자극을 이용하여 광고주가 의도하는 소비자 반응을 이끌어내는 메시지 전략이다. - 대표적인 감성소구(emotional appeal)의 한 방법이다. - 성적자극은 소비자의 각성(arousal) 상태를 증대시켜 주의를 환기시킨다. - 주의할 점은 '적당한' 수준의 선정성(.. 2014. 5. 22. 광고의 위협소구전략 오늘은 광고의 '위협소구 전략'에 대해 살펴보려고 합니다. 광고를 통해 소비자들에게 위협을 주고, 궁극적으로 자사의 제품을 구매하게 만드는 재밌는 전략인데요. 하나씩 살펴보도록 해요~^^ * 위협소구(fear appeal) : 공포소구 먼저 위협 소구란, 공포, 불안 등 위협적 내용을 강조하여 수용자를 설득하고자 하는 것을 말합니다. 광고에서 제시하는 제품을 사용하지 않을 경우, 또는 광고에서 주장하는 내용을 따르지 않을 경우 심각한 결과를 초래할 수 있다고 소구하죠. 소비자를 위협하여 행동을 유발하는 것이 주 목적입니다. * 위협소구의 Rationale(근거) 공포(fear)는 광고에서 묘사된 위협을 줄이거나 없애는 제품을 구매하도록 소비자의 동기를 유발하게 됩니다. Ex. 흡연, 음주, 마약, 의약품.. 2014. 5. 17. 키치 광고 키치광고 얼마전 김보성이 나온 '비락식혜'광고를 아시나요? 이 광고를 봤을 때 제가 제일먼저 생각난 개념은 '키치 광고'였습니다. 그날 마침 학교에서 배운 개념이라서 보자마자 바로 떠올랐던 것같아요;;ㅎㅎ 그렇다면, 키치광고란 무엇일까요? 자세히 알아보도록 해요.^^ * 키치의 개념 Kitsch란 독일어로 ‘저속한’, ‘천박한’, ‘싸구려’를 뜻하는 말에서 유래했습니다. 의도적인 유치함, 촌스러움, 가벼움, 저속한 이미지 등을 이용하여 기성 예술의 엄숙함을 조롱하고 야유하는 예술의 한 형식을 뜻하는데요. 주류에서 벗어난 서브컬쳐(subculture)라는 의미의 ‘B급 문화’와 온라인 유행어인 ‘병맛’과 밀접한 관련이 있습니다. 키치광고는 심각하지 않고 가볍게 즐길 수 있다는 특성 때문에 대중문화와 쉽게 .. 2014. 5. 14. USP 전략이란? 광고 USP전략이란? 안녕하세요? 오늘은 광고의 전략 중 하나인 USP전략에 대해 간단히 포스팅해보려 합니다. 광고를 공부하는 학생이라면, 한번쯤은 들어봤음직한 USP전략! 이 전략에 대해 함께 알아봅시다. ● USP 전략 - Unique Selling Proposition의 약자로, 고유한 판매의 제안이라는 뜻입니다. - Ted Bates의 설립자인 카피라이터 Rosser Reeves에 의해 제안됐습니다. - 1950년대 생산자 중심의 마케팅시대에 나타난 전략 (ex. M&M 초콜릿. 손에서는 안녹고 입에서만 녹아요. 캔디로 코팅해서. 이전에는 그런 초콜릿 없었다) - “어떤 방식으로 입증될 수 있는(substantiated) 분명하고(explicit), 테스트 할 수 있는(testable) 고유(un.. 2014. 4. 28. 크리스마스를 연상시키는 기발한 해외 광고들 크리스마스트리를 연상케 하는 해외광고 세제 업체인 타이드의 크리스마스 광고 입니다. 하얀 셔츠에 크리스마스 트리로 얼룩진 잉크까지 지울 수 있겠죠? 크리스마스를 연상케 하는 세제 광고 어떤가요? 아디다스 크리스마스 시즌 광고 입니다. 아디다스의 하얀 운동화와 검은 세줄이 화이트 크리스 마스의 느낌을 줍니다^_^ 이번에는 크리스마스를 연상케 하는 벤츠 광고 입니다. 썰매 대신 차에서 내리는 산타할아버지! 생각만 해도 재미있는데요? ^_^ 아래 광고는 타이어 무늬를 크리스마스 트리 모양으로 만든 광고입니다. 폭스바겐의 크리스마스 카드 입니다. 접혔을 때는 폭스바겐 마크가 보이지만 펼치면 눈의 결정체가 입체적으로 보여지는 크리스마스 카드! 폭스바겐만의 독특하고 심플한 디자인의 카드 입니다^_^ 연필깎이 pub.. 2014. 2. 11. 기발한 커피 광고들 이웃님들은 커피 좋아하시나요? 요즘 스타벅스나 카페베네 등 커피전문점에서 파는 커피한 잔 가격이 정말 밥값수준이죠 ㅠㅠ 그런데 요즘에는 집에서도 커피를 내려먹을 수 있는 커피머신들이 굉장히 잘나와서 커피매니아들은 꼭 한대씩 있더라구요. 전 아직 없습니다만.. 오늘은 해외 커피 광고들에 대해 준비해봤습니다! 그리고 커피전문점 중 전세계적으로 유명한 '스타벅스'의 빈티지포스터광고도 준비해봤습니다. 그럼 구경해볼까요^_^? 네스카페의 커피광고인데요~ 커피 향 정말 좋지 않나요? 카페에 가면 좋은 이유 중 하나인 바로커피향! 네스카페에서는 커피와 향수를 합성해서 커피향을 어필하는 광고를 연출했는데요. 컬러도 커피색으로통일해서 보기만해도 커피향이 물씬 나는것같네요 ㅎㅎㅎ 스타벅스의 빈티지포스터 광고인데요~ 스타벅.. 2014. 2. 7. 이전 1 2 3 4 ··· 7 다음
