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*문화203

광고의 위협소구전략 오늘은 광고의 '위협소구 전략'에 대해 살펴보려고 합니다. 광고를 통해 소비자들에게 위협을 주고, 궁극적으로 자사의 제품을 구매하게 만드는 재밌는 전략인데요. 하나씩 살펴보도록 해요~^^ * 위협소구(fear appeal) : 공포소구 먼저 위협 소구란, 공포, 불안 등 위협적 내용을 강조하여 수용자를 설득하고자 하는 것을 말합니다. 광고에서 제시하는 제품을 사용하지 않을 경우, 또는 광고에서 주장하는 내용을 따르지 않을 경우 심각한 결과를 초래할 수 있다고 소구하죠. 소비자를 위협하여 행동을 유발하는 것이 주 목적입니다. * 위협소구의 Rationale(근거) 공포(fear)는 광고에서 묘사된 위협을 줄이거나 없애는 제품을 구매하도록 소비자의 동기를 유발하게 됩니다. Ex. 흡연, 음주, 마약, 의약품.. 2014. 5. 17.
키치 광고 키치광고 얼마전 김보성이 나온 '비락식혜'광고를 아시나요? 이 광고를 봤을 때 제가 제일먼저 생각난 개념은 '키치 광고'였습니다. 그날 마침 학교에서 배운 개념이라서 보자마자 바로 떠올랐던 것같아요;;ㅎㅎ 그렇다면, 키치광고란 무엇일까요? 자세히 알아보도록 해요.^^ * 키치의 개념 Kitsch란 독일어로 ‘저속한’, ‘천박한’, ‘싸구려’를 뜻하는 말에서 유래했습니다. 의도적인 유치함, 촌스러움, 가벼움, 저속한 이미지 등을 이용하여 기성 예술의 엄숙함을 조롱하고 야유하는 예술의 한 형식을 뜻하는데요. 주류에서 벗어난 서브컬쳐(subculture)라는 의미의 ‘B급 문화’와 온라인 유행어인 ‘병맛’과 밀접한 관련이 있습니다. 키치광고는 심각하지 않고 가볍게 즐길 수 있다는 특성 때문에 대중문화와 쉽게 .. 2014. 5. 14.
The Help(2011) The Help (2011) 감독- Tate Taylor 1963년, 미국 남부 미시시피 잭슨 흑인 가정부는 백인 주인과 화장실도 같이 쓸 수 없다?! 아무도 가정부의 삶에 대해 묻지 않았다. 그녀가 책을 쓰기 전까지는… 돈 많은 남자와 결혼해 정원과 가정부가 딸린 집의 안주인이 되는 게 최고의 삶이라 여기는 친구들과 달리 대학 졸업 후 작가의 꿈을 이루기 위해 지역 신문사에 취직한 ‘스키터(엠마 스톤)’. 살림 정보 칼럼의 대필을 맡게 된 그녀는 베테랑 가정부 ‘에이빌린(바이올라 데이비스)’에게 도움을 요청한다. 다른 인생은 꿈꿔보지도 못한 채 가정부가 되어 17명의 백인 아이를 헌신적으로 돌봤지만 정작 자신의 아들은 사고로 잃은 ‘에이빌린’. ‘스키터’에게 살림 노하우를 알려주던 그녀는 어느 누구도 .. 2014. 5. 9.
포지셔닝 전략이란? 포지셔닝 전략이란? ● 포지셔닝 전략 - Position : (vt) 적당한 위치에 두다. - 시장에서 경쟁 브랜드를 고려하여 소비자의 욕구에 기초해 자사의 브랜드를 소비자의 인식 속에 유리하고 바람직한 조건에 위치시키는 것 ->경쟁자의 위치를 고려하여 의미 있고, 독특하며, 경쟁 우위에 있는 위치를 차지하는 것이 중요하다. - “포지셔닝은 제품에 대해 무엇을 하는 것이 아니라 잠재 소비자의 마음에 어떤 행동을 취하는 것이다.” –Positioning: The battle for your mind. (Jack Trout & Al Ries, 1981) - 1969년 Jack Trout가 Industrial Marketing이라는 학술지에 발표한 논문에서 처음 등장 - STP 전략의 일환 (Segmentat.. 2014. 5. 8.
한공주 리뷰 영화 리뷰 영화관에서 이 영화를 보고 나왔을 때, 한동안 멘붕이었습니다. 일명 멘탈 붕괴라고 하죠. 자꾸 영화 속 장면들이 떠오르고, 한공주라는 캐릭터가 마치 내 친구처럼 안타까워서 생각을 곱씹곤 했죠. 영화의 후폭풍이 길게가는 이런 느낌 정말 오랜만입니다. 영화로만 봐도 끔찍한데, 이 영화는 실화를 바탕으로 한 영화입니다. 영화 는 밀양 여중생 집단 성폭행 사건을 바탕으로 제작한 작품으로, 사건 발생에 대해 초점을 맞추기 보다 그 이후의 이야기를 다루고 있습니다. 줄거리는 이렇습니다. 열 일곱살의 평범한 소녀 둘이 집단 성폭행을 당하게 되고, 두 사람 중 한 소녀는 자살을 선택하게 됩니다. 사람이 죽게되자 일은 더욱 커졌죠. 그러자 사람들은 이 사건의 가해자들을 비난하기 보다 힘이 없는 피해자인 한공주.. 2014. 5. 6.
영화 가족의 탄생 리뷰 여러분에게 가족은 어떤 의미인가요? 가족! 하면 피를 나눈 관계인 혈연을 생각하는 사람도 있고, 가장 가까우면서도 먼 사이라고 느끼는 사람도 있을 겁니다. 가족의 의미는 그리 단순하게 딱 떨어지는 것이 아닙니다. 왜 이런 얘기를 꺼내냐구요? 오늘 포스팅할 영화 은 가족이란 무엇인가에 대해 질문을 던지는 작품이기 때문입니다. 이 영화는 옴니버스 형식으로 이뤄져 있습니다. 미라, 무신, 형철, 선경, 매자의 이야기가 펼쳐지죠. 각자 자신이 처한 상황에서 갈등을 극복하고 성장하게 되는 것이 전체적인 포맷입니다. 그리고 그들의 다음 세대인 채연과 경석의 이야기가 나오면서 영화는 마무리됩니다. 전반적으로 깔끔하고 정교한 구성이라는 생각을 했습니다. 영화의 감독이신 김태용 감독은 에서도 디테일한 연출을 보여줬었죠... 2014. 4. 29.
USP 전략이란? 광고 USP전략이란? 안녕하세요? 오늘은 광고의 전략 중 하나인 USP전략에 대해 간단히 포스팅해보려 합니다. 광고를 공부하는 학생이라면, 한번쯤은 들어봤음직한 USP전략! 이 전략에 대해 함께 알아봅시다. ● USP 전략 - Unique Selling Proposition의 약자로, 고유한 판매의 제안이라는 뜻입니다. - Ted Bates의 설립자인 카피라이터 Rosser Reeves에 의해 제안됐습니다. - 1950년대 생산자 중심의 마케팅시대에 나타난 전략 (ex. M&M 초콜릿. 손에서는 안녹고 입에서만 녹아요. 캔디로 코팅해서. 이전에는 그런 초콜릿 없었다) - “어떤 방식으로 입증될 수 있는(substantiated) 분명하고(explicit), 테스트 할 수 있는(testable) 고유(un.. 2014. 4. 28.
패러디 광고란? 1. 패러디의 개념 패러디란, 사람들 사이에서 이미 하나의 전형(prototype)으로 인식되어 있는 예술 작품의 구조나 소재, 캐릭터 등을 익살스럽게 각색하여 해학, 풍자의 효과를 창출하는 것(but, 예술작품에만 국한되지 않음)을 말한다. -> 원작에 ‘차이를 가지는 반복’ (Linda Hutcheon) 차이는 패러디스트의 의도를 나타내는 ‘비평적 거리’ c.f. Trans – Contextualizing(초 맥락화) : context를 변화 시킨다. 맥락을 변화시켜서 다른 의미로 전달한다. -> 원작을 기본 아이디어로 활용하는 모방형 창작의 일종 -> 패러디 광고는 널리 알려져 있는 영화, 드라마, 미술, 음악, 문학 작품 등을 재구성, 변용시켜 광고에 이용함. 예시1. Absolut Vodka(스.. 2014. 4. 26.
Snowfall 기사 작성법 발전하는 미래, 변화하는 저널리즘 "People no longer read The New York Times online. They watch it.” (사람들은 더 이상 뉴욕타임스 온라인을 읽지 않는다. 시청한다) 뉴욕타임스의 편집장인 질 에이브럼슨이 한 말이다. 이 말 한 마디는 현 시대의 독자들이 저널리즘에 대해 어떠한 변화를 요구하고 있는지를 반영하고 있다. 시대는 빠르게 변화하고 발전했다. 그에 따라 기사를 읽는 독자들도 새로운 변화를 꿈꾸게 됐다. 이 변화를 가장 잘 발현 할 수 있는 공간이 ‘인터넷’이다. 웹1.0에서 웹2.0시대가 도래함에 따라 우리가 사용하는 인터넷은 더욱 다양해졌고, 많은 언론 매체들이 이 다양성을 효과적으로 이용하기 위해 많은 노력을 시도하고 있다. 이 과정 속에서 탄.. 2014. 4. 25.

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