현대카드2 현대카드의 문화 마케팅 현대카드의 마케팅 전략 1. 문화 마케팅 문화마케팅이란, 기업이 ‘문화’를 이용해 고객의 감성을 자극하고, 문화 예술이 가지고 있는 가치를 해당 기업/제품의 이미지와 연결시키는 활동이다. 예로 기업이 연극이나 공연 후원과 같은 문화 활동을 많이 하는 것을 들 수 있다. 이는 기업의 이미지와 고객가치를 증가시키고, 향상된 고객 가치는 고객 충성도(제품을 재구매하고자 하는 의지, 기업을 생각하는 긍정적인 사고 등)를 높여 궁극적으로 구매까지 이어지게 한다. 문화마케팅의 유형은 기업의 특성이나 규모에 따라 크게 다섯 가지(5S)로 나눈다. 문화판촉(Sales), 문화지원(Sponsorship), 문화연출(Synthesis), 문화기업(Style), 문화휴광(Spirit)이 그것이다. 2. 현대카드의 문화마케팅.. 2014. 7. 11. 현대카드 소개 - 자사, 경쟁사 분석 현대카드 소개 - 자사, 경쟁사 분석 Ⅰ. 브랜드 소개 현대카드의 전신은 1995년 6월 세워진 다이너스클럽코리아다. 한국신용유통의 신용카드 사업부문을 포괄 양수하여 다이너스클럽코리아를 설립했다. 대우그룹이 자본금 200억 원을 투입해 다이너스클럽코리아를 인수했다. 1996년 카드 회원 수가 20만 명을 넘어섰다. 1999년 8월 대우그룹의 34개 계열사 중 다이너스클럽코리아를 포함, 12개 계열사에 워크아웃이 추진되었다. 2001년 10월 현대자동차그룹의 계열사로 편입되면서 현대카드로 상호를 변경했다. 같은 해 12월 워크아웃을 졸업하였다. 2003년 5월 현대카드M을 출시하며 국내 카드 업계 최초로 포인트 선지급 서비스인 ‘세이브 포인트 제도’를 도입하였다. 2003년 6월 퍼스트씨알비(주)를 흡수 .. 2014. 6. 25. 이전 1 다음
