패러디 광고1 패러디 광고란? 1. 패러디의 개념 패러디란, 사람들 사이에서 이미 하나의 전형(prototype)으로 인식되어 있는 예술 작품의 구조나 소재, 캐릭터 등을 익살스럽게 각색하여 해학, 풍자의 효과를 창출하는 것(but, 예술작품에만 국한되지 않음)을 말한다. -> 원작에 ‘차이를 가지는 반복’ (Linda Hutcheon) 차이는 패러디스트의 의도를 나타내는 ‘비평적 거리’ c.f. Trans – Contextualizing(초 맥락화) : context를 변화 시킨다. 맥락을 변화시켜서 다른 의미로 전달한다. -> 원작을 기본 아이디어로 활용하는 모방형 창작의 일종 -> 패러디 광고는 널리 알려져 있는 영화, 드라마, 미술, 음악, 문학 작품 등을 재구성, 변용시켜 광고에 이용함. 예시1. Absolut Vodka(스.. 2014. 4. 26. 이전 1 다음