키치1 키치 광고 키치광고 얼마전 김보성이 나온 '비락식혜'광고를 아시나요? 이 광고를 봤을 때 제가 제일먼저 생각난 개념은 '키치 광고'였습니다. 그날 마침 학교에서 배운 개념이라서 보자마자 바로 떠올랐던 것같아요;;ㅎㅎ 그렇다면, 키치광고란 무엇일까요? 자세히 알아보도록 해요.^^ * 키치의 개념 Kitsch란 독일어로 ‘저속한’, ‘천박한’, ‘싸구려’를 뜻하는 말에서 유래했습니다. 의도적인 유치함, 촌스러움, 가벼움, 저속한 이미지 등을 이용하여 기성 예술의 엄숙함을 조롱하고 야유하는 예술의 한 형식을 뜻하는데요. 주류에서 벗어난 서브컬쳐(subculture)라는 의미의 ‘B급 문화’와 온라인 유행어인 ‘병맛’과 밀접한 관련이 있습니다. 키치광고는 심각하지 않고 가볍게 즐길 수 있다는 특성 때문에 대중문화와 쉽게 .. 2014. 5. 14. 이전 1 다음