더 바디샵1 더 바디샵 화이트마스크 CF 분석 화이트머스크라인은 더바디샵의 대표적인 제품라인으로 1981년에 출시된 이후 지금까지 1초에 2개씩 팔릴 정도로 꾸준한 인기를 자랑한다. 더바디샵의 가장 대표적인 제품라인인 만큼 기존 고객층이 두텁고 인지도가 높은 것이 강점이다. 또한 업계 최초로 개발한 인공머스크향이 적용된 제품으로, ‘동물실험반대’라는 기업가치에 부합하며 브랜드이미지와 가장 매치되는 제품이다. 하지만 러쉬, 데메테르, 엘리자베스 아덴 등의 강력한 경쟁브랜드가 존재하며 신생 브랜드들도 지속적으로 런칭되고 있다. 특히 천연재료를 사용하고, 동물 실험 반대 캠페인을 실시하는 등 ‘자연주의 화장품 브랜드’라는 이미지가 상당 부분 중첩된다는 위협요인이 있다. 하지만 러쉬 제품들이 다소 강한 향이 나는 데 비해 더바디샵 제품들의 향기는 보다 부드.. 2014. 6. 22. 이전 1 다음
