포지셔닝 전략1 포지셔닝 전략이란? 포지셔닝 전략이란? ● 포지셔닝 전략 - Position : (vt) 적당한 위치에 두다. - 시장에서 경쟁 브랜드를 고려하여 소비자의 욕구에 기초해 자사의 브랜드를 소비자의 인식 속에 유리하고 바람직한 조건에 위치시키는 것 ->경쟁자의 위치를 고려하여 의미 있고, 독특하며, 경쟁 우위에 있는 위치를 차지하는 것이 중요하다. - “포지셔닝은 제품에 대해 무엇을 하는 것이 아니라 잠재 소비자의 마음에 어떤 행동을 취하는 것이다.” –Positioning: The battle for your mind. (Jack Trout & Al Ries, 1981) - 1969년 Jack Trout가 Industrial Marketing이라는 학술지에 발표한 논문에서 처음 등장 - STP 전략의 일환 (Segmentat.. 2014. 5. 8. 이전 1 다음