비교광고 전략1 비교광고 전략이란? 비교광고 전략이란? 비교광고 전략은 우리나라는 얼마 안됐고, 미국 일본은 오래된 광고 전략으로, 제품의 몇 가지 측면에 대해 직/간접적으로 자사 브랜드와 경쟁 브랜드를 비교하는 광고를 말합니다. 경쟁 브랜드보다 자사 브랜드의 우수함을 나타내기 위한 목적으로 만들며 미국의 경우 1972년, 일본은 1986년부터 허용했습니다. 우리나라에서는 1995년 방송위원회가 텔레비전 광고에서의 비교광고를 제도적으로 허용했고, 공정거래 위원회가 2001년 비교광고 허용의 구체적 지침마련 후 활성화되기 시작했습니다. 비교광고 전략은 점유율이 낮은 후발 브랜드나 신규 브랜드에 효과적입니다. 하지만 그 전에, 메시지의 신뢰도(credibility) 확보가 가장 중요합니다. 또한 양면적(two-sided) 메시지 전략이 효과적.. 2014. 5. 28. 이전 1 다음
