광고 모델2 광고 모델의 선정2 - 이미지의 조화 ‘아름다운 것이 좋다’라는 전제 아래에 육체적으로 매력적인 유명인이 광고에 사용된다. 여기에는 유명인의 지위와 함께 육체적 호소력이라는 쌍칼을 사용하고자 하는 의도가 있는 것이다. 사실 육체적으로 매력적인 유명인을 사용한 광고가 제품에 대하여 호감을 갖게 하고 대중들은 그러한 광고를 좋아한다는 연구결과도 다수 있다. 이러한 연구들은 유명인으로 인해 광고에 대한 주의력이 높아지고, 조건반사에 기초하여 유명인에 대한 호감도가 제품태도로 전이된다고 밝힌다. 광고에서 성적소구를 사용하게 되면 광고주에게 유익한 광고효과가 발생할까? 이성이 벗고 있으면 확실히 주의가 가는 것은 사실이다. 하지만 단순히 주목률을 높이기 위한 성적소구는 효과가 없다고 보는 연구들도 더러 있다. 예를 들어, 성적 소구는 제품과 기능적으.. 2014. 8. 2. 광고 모델의 선정 광고에 있어 모델선정의 중요성은 두말 할 필요가 없다. 광고 아이디어의 표현과 광고모델은 서로 밀접한 관계를 가지고 있기 때문이다. 광고의 표현 방식에 따라 모델이 필요 없는 경우도 있으나, 잘 선정된 모델은 광고의 크리에이티브 효과를 극대화시켜 준다. '맥심커피' 하면 안성기가 떠오르는 것처럼, 오랜 기간 활동한 전속모델은 제품의 상징으로 자리잡기도 한다. 광고모델이 소비자의 광고 메세지 수용도에 미치는 영향에 관한 연구 결과에 따르면, 광고 모델이 다음의 세 가지 조건들을 갖추었을 때 가장 효과적이다. 1. 신뢰도 (Credibility) 모델의 높은 신뢰도는 소바자들의 메세지 수용도를 높인다. 이는 모델의 신뢰도가 소비자의 내면화(internalization)에 영향을 미치기 때문이다. 소비자의 내.. 2014. 7. 19. 이전 1 다음
